Dan Ariely- Predvidljivo iracionalni

Zašto tako često sami sebi obećajemo da ćemo pripaziti što jedemo, no zaboravimo na obećanje čim ugledamo izlog slastičarnice? Zašto ponekad zateknemo sami sebe kako s oduševljenjem kupujemo stvari koje nam zapravo ne trebaju? Zašto glavobolja ne prolazi nakon što uzmemo jeftini lijek, ali nestane čim popijemo onaj skuplji? Zašto oni koje podsjetimo na Deset Božjih zapovijedi nastoje biti pošteniji (barem u tom trenutku) od onih koje na njih nismo podsjetili? Zašto ljudi dižu hipotekarne kredite koje si ne mogu priuštiti? Na koji način razmišljamo o novcu?

Prof. dr. Dan Ariely, bihevioristički ekonomist sa Sveučilišta Duke, u knjizi “Predvidljivo iracionalni” istražuje nevidljive sile koje utječu na naše odluke, uključujući i neke uzroke trenutačne ekonomske krize.

Predstavljajući čitatelju najrazličitija znanstvena, ali istodobno i zabavna istraživanja, otkrića i anegdote o kupovini, jelu, ljubavi, novcu, odgađanju obveza, pivu, poštenju i drugome, Ariely nudi svoj pogled na iracionalnosti svakodnevnog života, na odluke koje su nas dovele do financijskog kraha 2008. i, općenito, na načine na koje sami sebe dovodimo u neprilike.

***

DAN ARIELY, američki bihevioralni ekonomist, diplomirao je psihologiju i obranio doktorate iz područja kognitivne psihologije i marketinga. Profesor je bihevioralne ekonomije na The Fuqua School of Business, poslovnoj školi Sveučilišta Duke, jednoj od najprestižnijih svjetskih poslovnih škola. Surađuje i s Centrom za kognitivnu neuroznanost (Center for Cognitive Neuroscience,
CNN Duke) te Odsjekom za ekonomiju istoga sveučilišta. Osnivač je Centra za napredna istraživanja i gostujući profesor na Media Labu pri MIT-u (Massachusetts Institute of Technology).

Za svoj znanstveni rad dobio je mnoge nagrade. Njegove radove objavili su vodeći znanstveni časopisi iz područja psihologije, ekonomije, neuroznanosti, medicine i gospodarstva te različite novine, uključujući i The New York Times, Wall Street Journal, Washington Post, New Yorker, Boston Globe, Scientific American i Science. Gostovao je na CNN-u i CNBC-u. Redovit je komentator za National Public Radio.

Ova je knjiga nastala u vremenu dok je radio na Institutu za napredna istraživanja Sveučilišta Princeton. Trenutačno živi u Durhamu, u Sjevernoj Karolini, sa suprugom i dvoje djece.